白沙黎族 【切换城市】

首页 > 联盟资讯 >新闻内容

优联互通:8000+媒体资源帮助企业不断突破和创新!

2021年04月25日 10:31

有人说看了那么多理论和文章,为什么我还是做不好数字营销?

如何做好B2B营销,得先从了解B2B营销本质的复杂性开始。许多营销获奖案例,无一例外来自各行各业领先品牌,几乎全部来自B2C外包团队/公司。B2B做数字营销真的很难,依靠自己建立的团队做的好,能出精品更是难上加难。


总结广东优联互通科技有限公司的营销案例,主要是以下几个方面:

1. 用户痛点抓得准

2. 立意有高度

3. 有温度,讲情怀

4. 创新的传播实施方式

满足以上几点,效果好不用作为必然标准,因为这是必然结果。

目标受众构成复杂

B2B的传播对象不是个人,而是一群人,而产品的使用者也未必是你主要的沟通对象。

这一群人里面有决策者,有影响者,最后才是产品使用者,而不同角色的人关注痛点又不一样,这个就对营销人关注不同角色目标受众的痛点,针对不同痛点进行个性化沟通提出了很高的要求。

比如我们推出免费样品申领活动,会发现很多来领样品的客户最终并不能决定产品的购买,我们要辗转找到他的上级领导,项目负责人,才有突破的可能性。这跟消费品的决策机制是完全不一样的。

他(产品使用者)关注产品本身是否好用,而他的领导(决策者)关注引入该新产品是否能节省企业运转成本,采购者(影响者)则更关注产品性价比是否高,能够帮助他达成集采指标。

很显然,针对不同的人群,除了有清晰的定义,更重要的是了解他们的需求和主张,有的放矢,推送合适的内容给到组织结构中处于不同角色的客户,才能打动他们。


决策周期长

在消费品类,通常都是即时决策,这也能解释为什么现在短视频,网红直播带货这么火,网民看到某个喜欢的主播,加上氛围一渲染,直接加购,付款,2天到货,被教育,被触达,购物完成,产品到手就是那2天的功夫,那2天还主要是物流的时间,前面的购买环节几乎都是瞬时发生的。

参考B2C类营销方式,B2B能否也这么做?请个网红,做个直播,推出个爆款产品,是否就能热卖一空?

B2B的网络直播见的也不少,但目前看还都是以行业教育,传授知识,新品上市直播,树立品牌形象为主,以直接带货为目的的B2B案例少之又少,也很难成功。

为什么?本质原因在于决策周期长。

一款产品,从产线调研,客户需求调查,到产品选型,匹配,测试,最终小组讨论决定采购绝对不是一两天的功夫。

当然,电商平台的购买你可以说是实时的,但是这些通常都是存量客户,在电商平台进行采购行为前,多半已经通过各种其它线上线下渠道对你的产品做了充分调研,了解了产品的特性,确认其适合无误后,直接进电商平台购买,实现采购的便利性。

理性决策

B2C的优秀营销案例里面,最后大奖花落谁家?一般都是有温度,讲人性,述情怀的大品牌。5G人工智能,大数据时代,无论科技如何发达,超脱于科技的始终是“人情”。产品是为人服务的,“以人为本“是一切营销活动的出发点。

可这不是一定适用B2B营销方式,你看到多少B2B 品牌传播主张里会去渲染情怀,强调人性?这也可以理解,因为B2B业务模式下,任何一个采购决策都是代表所在企业,而非个人情感。

所以,影响决策因素的不是品牌赋予的情感,也不只是产品本身,还有“解决方案”,“付款账期”。基于提供的产品帮助目标企业客户解决什么问题,自然所有的决策都是理性的,围绕产品利益本身展开的所有内容营销,渠道营销,大数据营销,场景营销都是为效果服务的。


是的,少了情感的导入,多了冰冷的数字。“解决方案“加上各种机构验证的数字支撑构成了”内容营销“的关键要素。

这也自然让品牌建设,营销立意,创意产生,传播实施,内容创新少了诸多发挥的可能性。

广东优联互通科技有限公司拥有众多合作资源,也具备B2C背景,借鉴B2C营销打法,进行B2B营销模式定制,对B2B营销有特殊的思考模式,能针对特别的业务场景进行思考,能帮助企业参与自营平台进行B2B营销模式定制。


如今B2B数字营销还处在发展初期,但这也意味着巨大的可探索和成长空间,意味着巨大的发展机遇。优联互通的8000+媒体资源可以帮助你和企业不断突破和创新,取得营销成功的关键。



相关推荐

天禧运营客户案例:你看我的牙,白不?

牙齿不好看对颜值到底有多大的影响?长相平平的人,会因为一口大白牙而备受好评,颜值再高的明星,也会因为牙黄遭到网友嘲笑。今天,就来给大家扒一扒,光改变牙齿,会让颜值提升几个level。第一方阵牙齿不齐唐嫣~唐嫣之前的牙口可以用惨烈两个字来形容,每颗牙齿长得都很有自己的想法,再看现在一口洁白整齐的牙齿让我有一种换头的错觉第二方阵牙齿不白李沁~图片来源:网络李沁的牙黄在《楚乔传》被太多人吐槽了大家肯定知道,后来一段时间后再出镜时牙齿变白了好多,瞬间感觉整个人少女感翻倍第三方阵又白又齐何穗~何仙姑的白一直都是圈里的标杆存在,没想到笑起来这又齐又白的牙齿更让人发酸,事实证明:就算是个美人胚子,没有一口整齐洁白的牙齿,气质瞬间折半,还会越看越丑而牙齿洁白整齐的女性,只要微微一露齿,就是在线索命!但是可乐奶茶太好喝了,是本仙女夏天无法拒绝的快乐之水,牙齿变黄的速度直线上升!怎么刷也刷不白。为了解决牙黄问题,市面上的牙膏、牙贴、去渍笔、牙粉、美牙仪......我是挨了个的试,但真正好用的却没几个!图片来源:网络还有一大部分人会选择去做冷光美白,效果倒是很不错,问题是但维持时间只有2年左右。但不仅贵还会伤害牙釉质啊!图片来源:网络所以今天就给广大牙黄小伙伴们推荐一款牙齿美白精华——小巨蛋牙齿极光安瓶精华。#这款牙齿精华使用方便,温和配方不伤牙齿##14天就能看到美白效果,效果自然且白#小巨蛋极光精华的核心专利成分是sosy应激酵母复合酶(专利号:ZL201410478590.9)一种来自于大自然复合而成的生物酶,它和我们口腔中的有益菌等物质作用释放6%的过氧化氢,可以在不伤害牙釉质的同时带走牙齿污渍。我们先来看个实验来康康它究竟有多神奇!用鹌鹑蛋模拟牙齿的表面,三分钟效果就出来了~那效果这么好,仙女宝宝们的问题来了,做冷光美白都会伤害牙釉质什么的,用牙齿精华会不会呢?其实极光精华和冷光美白的原理相似,同样是通过氧化氢的分解作用达到美白效果。因为过氧化氢在漂白的过程中与污渍发生反应分解成水和氧气,但不一样的是,小巨蛋极光安瓶中的过氧化氢的添加浓度控制在6%以内(欧盟标准),对口腔是安全的。图片来源:网络根据受试者真人试验2周后反馈,牙齿那真是肉眼可见的变白了呀!官方提供:亲测反馈,效果因人而异无论是早晚刷牙,还是熬夜,重口味饮食后还是出差旅游,随时随地都可以使用~随时随地保持好状态。14天实现黄牙逆袭小巨蛋牙齿精华的美白效果简直不要太神奇,只需14天,可以清走各种牙渍,把牙齿打磨得又白又亮官方提供:数据实验随着使用时间的增加,口腔异味随之降低。官方提供:数据实验无论是哪种牙渍,坚持用上14天都能温和地被分解掉,肉眼可见的白。如果坚持刷上28天,那被叫明眸皓齿的美人,可以很骄傲的承认了实拍三重成分让你白起来专利成分Sosy可以定向狙击牙斑菌,释放6%过氧化氢把牙齿上附着的色素分解掉。维生素C是众所周知的美白和抗氧化成分,在牙齿精华中添加维C是可以对抗外来色素,防止因其氧化牙齿表面而导致的牙黄、牙黑。与植酸钠双管齐下,白白亮亮的牙色当然能easy保住~官方提供:亲测反馈,效果因人而异并且牙齿精华中还特别添加了云母成分,它可以补充牙齿釉面的矿物质,预防牙齿敏感。90%以上的植物精粹还可以补充各种口腔所需营养,让口腔越刷越健康!像牙贴、去渍笔这种都是通过酸蚀来美白牙齿,所以对牙齿的刺激和伤害度还挺大的,而且稍微不慎就会形成斑点牙、牙缝黑三角。小巨蛋极光精华就不一样啦,因为SOSY生成过氧化氢是温和的分解反应且SOSY释放为欧盟规定的6%以内,再加上90%都是植物精粹,真真做到美白养护两不耽误!专业研发呵护你的白牙齿极光精华的配方研发师——黄丹,是小巨蛋品牌创始人和研发师。曾任P&G亚太区微生物专家8年,就职单位代表品牌就有SKⅡ、Olay等国际知名品牌,具有丰富的研发经验。而且sosy应激酵母复合酶也已经成功申请专利配方。(专利号:ZL201410478590.9)官方提供:专利资质用过的人都说好~官方提供:试用者反馈牙黄、牙黑、牙色暗淡、咖啡牙、烟牙......终于可以跟它们saybyebye啦~重点来了,现在下单,只需要78元,比官方旗舰店便宜一半!图片来源:旗舰店哦,对了,大家要注意的是,这个是牙齿精华,是不能替代牙膏使用的,它是正常刷牙后单独使用或者和牙膏一起配合使用的。所以我们还为大家争取到了一个福利,买一个小巨蛋牙齿精华赠送一支小巨蛋按压式液体氨基酸牙膏(紫苏保色亮齿健齿去渍160g),买一送一,买二送二!有夜间睡觉前使用,可以让成分有更多的作用时间,效果会更加好哦~

2020年09月22日 11:13

那要随便开家店就赚钱的时代,早已一去不复返

2019年中国餐饮外卖的市场整体交易规模达到1952.9亿元,餐饮市场的交易额呈不断上升的状态。餐饮行业虽说是三年一小坎,十年一大坎,而今年的餐饮行业,倒闭关店的比比皆是。随着外卖平台对商家的让利逐渐减少,佣金比例的不断提高,很多餐饮店正在走下坡路,一天的外卖量就那么几单,甚至有的外卖一单连一块钱也赚不到。外卖红利潮水的退流,那些本就举步维艰的餐饮商家们,转租的转租、倒闭的倒闭。那个只要随便开一家店就能赚钱的时代,早已一去不复返了。餐饮店为什么不好做?如今的餐饮行业竞争激烈是众所周知的事情,餐饮作为消费者必须消费的领域,每年都有源源不断的外行人踏进餐饮行业,有人的地方就有餐饮店,分摊着本就不大的市场。几十家店抢两条街的客流量,你说,餐饮能好做吗?观察一下身边的地区就不难发现,同一家店铺,一年能换好几个老板。餐饮店开的越多,对顾客来说选择性就越多,结果就造成餐饮行业的竞争愈加激烈。有的店铺为了获取更多的客流量,不惜大幅度的降价,这就造成餐饮行业整体利润的下滑,许多小餐饮店因为长时间的亏损和激烈的竞争而选择关店,黯然退场。没有客流量就代表着没有收益,店铺想要让消费者进行消费,就必定要进行“曝光”。餐饮商家最常见的“曝光”方式就是在某团、某饿了上进行流量转化。这种引流方式成本较高且充满不确定性,想要获取更多的“流量”,作为商家就要不断的投钱,无休止的被压榨。你说你不投钱,那么你家的餐饮店线上客流量直接跌到0。做过餐饮的人都知道,想要获取更多的订单,某团和某饿了是必须要入驻的,这两大外卖平台能为店铺带来非常大的流量,可同时,每个外卖订单要收取15%-25%的抽成。眼看外卖平台的佣金一路飞涨,利润越做越低,很多餐饮朋友都抱着一个想法:等到真做到无利润可赚的那一天,就彻底的从外卖平台退出。许明开一家餐饮店,店里每月的外卖营业额为5万元,按照20%的抽成比例,他一个月就要给外卖平台1万元,一年就是12万,抛去人工、租金、水电等成本,利润所剩无几。许明觉得与其被压榨不如选择别家平台,租客网旗下的租客惠,没有高额的佣金提成,是许明选择入驻的最大理由。租客惠依靠着租客网数百万的租客,有着强大的流量,租客在消费之前会在租客惠上领取优惠券,通过这种方式,提升消费者到店消费的意愿。羊毛出在羊身上,外卖平台的抽成高了,多出的成本自然要消费者来承担。一份普通的水饺,在店内堂食仅为10元,到了外卖上,一份水饺的价格涨到了15,这在餐饮行业里早已不是秘密。在这个外卖为主的时代,想要平台降低抽成佣金,估计是一件很难的事,就算降估计也要几年后的事情。如果现在还不选择做出改变,继续被压榨,必定会沦为外卖行业的炮灰。

2020年06月12日 11:26

渠道多元化,招生不犯难

教育培训机构网络招生平台怎么选?由于新冠肺炎疫情的影响,今年全国多地教育部门宣布了延期开学,现阶段下的教育行业处于水深火热之中,尤其是线下教育行业简直是困境重重,今年的教育机构势必要走线上招生、线上授课的道路。对于教育培训机构来说,生源永远是最重要的,怎么获取和扩大生源一直是众多教育培训机构的难题。然而,在互联网和信息高度发达的今天,通过传统的招生方式获取生源显然已经越来越困难,越来越多的教育培训机构不得不选择互联网这种线上招生的方式。目前,网络招生平台随处可见,每一个网络招生平台都有自己的优劣势,找到一个平台的难度其实不大,但是怎么找到一个靠谱的平台却是一件不简单的事情。下面小编就给大家分析介绍一下怎么去选择一个合适的靠谱的网络招生平台?对于怎么选择一个合适的靠谱的网络招生平台,想必大家关注的还是生源问题,说白点就是招生效果哪家好。对此,我们可以从以下两个方面去分析。1、看生源量一个平台的生源量好不好,关键就在于网站的权重高不高。权重高的网站往往排名靠前,有一定程度的流量倾斜,发布的学校信息收录高,而学校信息曝光量一旦高了,学员看到学校的几率也就更高了。2、看报名率好的网络招生平台有着良好的品牌形象和服务意识,注重学员的体验,也只有这样的平台,学员的意向性和匹配度往往会更好,所以招生报名率也才会更高。以上这两点直接决定了招生效果的好坏。由此可见,想要选择一个好的、靠谱的网络招生平台,需要根据生源量、报名率来衡量。小编发现了一个以KAOSHENG的汉语拼音顶级COM域名做为域名的互联网平台考生网非常不错。作为专业的学历教育、课程培训报名咨询的服务门户网站,从其实用的顶级域名就可以看到非常注重品牌,当然更注重体验,有着各种权威的媒体平台资源的合作支持,可以提供多方面的招生方式和推广渠道,从而直接降低推广与招生成本。更重要的是,考生网与租客网等大型门户平台有合作关系,各种生源数量渠道更多元化。同时,考生网有一整套独有的运营矩阵,平台流量转化也非常明显,对受疫情重创的教育培训机构,不妨去试一试。更多详情,可以去考生网的官网查看了解。

2020年06月10日 11:12